Remplacer « En savoir plus » par un verbe d’action lié au bénéfice concret du clic suffit, dans la plupart des tests A/B publiés par HubSpot, à augmenter le taux de clic d’un bouton. La raison tient en une phrase : un call to action efficace formulation précise ce que le visiteur obtient, pas ce … Lire la suite
Une landing page structurée en sept blocs distincts affiche un taux de conversion deux à cinq fois supérieur à celui d’une page d’accueil classique, selon les données publiées par Unbounce dans son rapport annuel sur les performances des pages d’atterrissage. La raison tient moins au design qu’à l’ordre dans lequel l’information arrive : chaque bloc … Lire la suite
Construire un calendrier éditorial tenable sur un an repose sur trois décisions prises en amont : définir le rythme de publication que l’équipe peut réellement tenir, répartir les sujets par trimestre selon les temps forts du secteur, puis choisir un outil unique où tout le monde consulte et met à jour le planning. Sans ces … Lire la suite
Choisir les réseaux sociaux d’une entreprise revient à identifier deux ou trois plateformes où se trouvent réellement ses clients, puis à concentrer ses ressources dessus. Publier partout sans stratégie disperse le budget, fatigue les équipes et produit des comptes fantômes qui nuisent à l’image de marque. Le piège le plus courant consiste à ouvrir un … Lire la suite
Sur douze mois, un budget identique produit deux trajectoires très différentes selon qu’il finance du référencement naturel ou des campagnes Google Ads. Le SEO accumule un actif : des positions qui continuent de générer du trafic après l’arrêt de l’investissement. Google Ads, lui, fournit des visiteurs tant que le compte est approvisionné, puis le flux … Lire la suite
Un budget Google Ads devient exploitable pour une PME à partir de 300 à 500 euros par mois en dépense média, à condition de concentrer l’investissement sur un nombre restreint de mots clés à intention d’achat. En dessous de ce seuil, la plateforme ne collecte pas assez de données de clics pour que l’algorithme d’enchères … Lire la suite
Constituer une base email légalement suppose, en France, de recueillir le consentement préalable du destinataire pour toute prospection adressée à une personne physique, puis de conserver la preuve de ce consentement aussi longtemps que l’adresse figure dans le fichier. C’est l’article L34-5 du Code des postes et des communications électroniques qui fixe cette obligation, complétée … Lire la suite
Le taux d’ouverture d’une newsletter se calcule en divisant le nombre d’emails ouverts par le nombre d’emails délivrés, puis en multipliant par cent. Trois paramètres concentrent l’essentiel de l’impact sur ce chiffre : la ligne d’objet, le nom de l’expéditeur et le créneau d’envoi. Les données sectorielles publiées par Mailchimp permettent de situer sa propre … Lire la suite
